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用技术创新和产品研发来塑造品牌内核  

2010-09-25 16:59:41|  分类: 水知识 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         链接自公司网站                                                    

                              2010-9-8 10:02:31 来源:直饮水网

编者按:
    
      净水机市场发展到今天,净水机品牌如雨后春笋般的冒出来。一方面说明了净水机行业面临着较大的发展机遇,另一方面也是否透露出净水机行业发展的潜在风险。那么,一个成功的品牌,如何面临净水行业当前的机会与风险?带着这个问题,我们约稿了深圳市爱玛特科技有限公司品牌部。他们的来稿,令我们眼前一亮,让我们相信,只要净水机市场里多一些以长远发展目标为重,脚踏实地做消费者满意品牌的企业,我想在今天乃至未来的净水机市场里,始终都有这些品牌企业的一席之地的。祝愿他们越走越好。

                                                用技术创新和产品研发来塑造品牌内核 - 爱玛特净水机 - 西城百大爱玛特净水机专柜欢迎您600)makesmallpic(this,600,1800);" border=0>
                  
      接到《
直饮水时代》的约稿,要我们谈谈爱玛特品牌是如何面对当前行业的机会与风险,并谈谈爱玛特品牌的成长之路。这个话题,其实不止一次的与媒体朋友谈到过,因为这涉及到爱玛特品牌化成长的模式。今天我就不想将品牌塑造的话题谈得太宽泛,而是想谈一谈我们品牌的基础,或者说内核层面的观点。
      我们认为,持续保持在技术创新和产品研发方面的投入,持续开发出性能卓著的新产品,对于一个净水机品牌的成长来说至关重要。对于爱玛特来说,我们认为产品创新是我们整体品牌成长的基础和内核。
      这是因为:大家知道,对于
净水机这一耐用消费品来说,消费者对于产品的认知和了解程度仍然还很有限。这一点已经多次重复过,相信绝大多数净水业内朋友也深有感触。虽然,消费者对于净水需求的认知已经越来越清晰,甚至是越来越急迫。然而,消费者对于终端净水机的功用、原理的了解和信任,还处于比较初级的阶段,因此在选购净水机时,也被市场里五花八门的“营销”搞得有些云山雾罩,晕头转向。这些现象说明一个问题,就是什么是真正有效、真正实用、真正高档的净水机产品,消费者在当前还没有一个清晰的认知。
      第二个原因,存在于净水机技术门坎方面。如《直饮水时代》提到的一样,当前净水机行业内如雨后春笋一样的冒出了很多厂家,很多牌子,是否意味着净水机的技术门坎很低呢?只要深入分析一下,就知道结论不能草率。我们发现,如此众多的净水机厂家的产品,都只能是在低层次重复,基于模仿的同质化扩张。这一点,我们深以为忧。产品大大同质化之后,接下来可能就是大大的产品山寨化。然而,当前的净水市场承受不了山寨横行的局面,这将为还处于青少年期的净水机市场带来毁灭性打击。让消费者更加不知道产品方向。当到处都充满了无法信任的产品、没有特点的产品、质量无法保证的产品,那就将消费者逼回到无法购买、不想购买的境地。
      爱玛特之所以紧紧围绕着精品营销的路线一直坚持,之所以一直追求研发有差异化的产品,就是因为我们看到了当前净水机产品同质化现象背后的风险。我们认为,如果我们在产品层面拨不出来,那我们最终在品牌层面脱颖而出也就无法实现。于是,我们必须立足于产品创新....
      在今年,我们先后推出了分体式净水机,以分体式净水机为代表产品,诉求厨饮分质的功能特点。并以此为契机,向市场推出了我们的主推细分产品系列---厨饮净水机。分体式厨饮净水机一经推出,确实得到了市场的积极响应,为我们的招商和市场销售取得了显著成绩。这就充分说明,今天的净水市场,确实是需要差异化精品的,需要新鲜的、有竞争力的、有卖点的、有差异的新产品注入市场。
      应该说分体式厨饮净水机,为我们的产品创新战略打响了第一枪,后续我们会有一系列的新产品陆续上市。随着这些新产品的不断推出,爱玛特面向家庭和单位生活饮用水深度净化的产品解决方案将会更加丰富,更加具有差异化的鲜活生命力。我们相信,有了这些精品作为生力军,爱玛特的品牌就将一定会发出更加强有力的声音,而且是更加掷地有声,更加坚实厚重的声音。
      我们希望,我们的精品营销路线、我们的品牌成长模式能够让更多的净水企业来“模仿”,如此,则净水行业就一定能如贵刊所希望的那样---越走越好。所以,我们为分体式产品申请了实用新型专利和外观设计专利,以便利用知识产权的武器为我们的成长保驾护航。

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